知识付费从未像今天这样繁荣，随着 sub-answer 和知乎直播的普及，越来越多的平台开始尝试知识付费，微信也证实了前几天一直在为公众号做付费订阅测试。同时，基于微信公众号，已经有很多内容创业者在尝试付费，很多公众号都做得不错。

其实，除了罗庞之外，还有很多公众号做得非常出 {MOD}，比如聚集了数百万粉丝的微信公众号，比如书籍、十点读书、轻课好友等，在内容付费产品中得到了很多粉丝和用户的认可。其中，有垂直于在线英语教育的书籍和光课合伙人，尤其是光课，还打造了光课合伙人、光课英语、光能等公众号矩阵阿卡索，拥有超过200万活跃的后续学习用户，凭借公众号内容的付费成为在线英语教育最大的黑马， 并已获得超过 1000 万枚 Pre-A 融资。

内容付费趋势已成为在线英语教育快速发展的加速器

当时，新东方凭借英语培训成为中国最具影响力的教育培训机构，但如今却面临着线上英语教育的挑战，而这一挑战对传统的线下英语教育培训造成了巨大冲击。与此同时知乎 外教一对一，在线英语教育也受到了资本市场和创业者的欢迎，仅去年就有数百个平台进入在线英语教育领域。在线英语教育在整个中国市场越来越受到中国家长和学生的欢迎，也具有巨大的市场前景。

一方面，中国拥有庞大的英语学习社区，仅中生就有 1.8 亿用户，此外还有大量的大学生和上班族也在英语学习。根据国家统计局调查报告网发布的《2015-2020年中国英语培训行业市场分析》，英语培训市场规模约为600亿，且仍在以每年20%的速度增长，在线英语教育的用户规模逐渐扩大。

另一方面，由于中国经济的快速发展，与国际标准的接轨越来越频繁，与外界的交流越来越紧密，国内市场对英语的需求越来越强烈。随着中国经济发展的不断提高，越来越多的家长开始送孩子出国留学，这也使得中国家长越来越重视孩子的英语学习。

然而，真正推动在线教育进入快的是知识付费的浪潮。过去，很多人还是愿意去线下学习英语学习，他们不愿意为线上英语培训课程付费，很多用户还没有养成线上付费的习惯，而在这知识付费浪潮的推动下，越来越多的用户开始主动付费购买知识， 无形中促进了在线英语教育培训的快速发展。

目前，整个行业的平台数量超过1000家，团购行业有上千团的趋势，行业仍处于上百家思路的竞争格局中，没有一个平台在市场上具有绝对的领先优势外教，但整个行业已经形成了四大派系。

以新东方和好未来为代表的传统派系

在互联网的冲击下，新东方、学而思等传统的线下教育培训机构也纷纷推出了自己的线上教育平台。新东方推出新东方在线后，甚至与腾讯合作共同发展在线教育，学而思甚至将使用了十年的集团名称改为“好未来”，以全面进军在线教育。对于传统的线下教培机构来说，在进入线上英语教育市场时，在积累优势方面会有很多优势。

一是师资资源的积累，尤其是对于新东方来说，他们英语名师可以说是整个行业中最多的，虽然今天很多英语名师都离开了新东方，但他们在这方面还是有优势的。好未来过去一直专注于线下的 K12 教育，因此在英语中教师资源方面也有一定的优势。

二是教学经验和科研资源的积累，对于一个英语培机构来说，平台教师丰富的教学经验和科研资源也可以帮助他们建立一定的优势。无论是线上还是线下，英语学育的本质都没有改变，而新东方和好未来在过去十年的积累，也将帮助他们进入线上英语教育。

三是用户和品牌口碑的积累，在近十年的线下培育中，新东方和好未来积累了庞大的用户量，而这些用户也将成为他们线上英语教育的用户。同时，线下的教育培训也为他们积累了一定的口碑知乎 外教一对一，为他们线上平台的上线做了无形的品牌推广。

不过，凡事都有利有弊，新东方和好未来在线下聚集了很多优势，这让他们很难放弃，这也导致了他们在线上英语教育进攻时反应迟钝。新东方的俞敏洪早在 2000 年就开始押注在线教育，甚至早于主打在线教育的湖江网校，但新东方直到 2005 年才开始在线教育，但他们仍然专注于利润丰厚的线下课程，这导致他们错过了几次机会。

另一个很大的缺点是他们缺乏创新。因为他们习惯了传统的线下教育，很难打破传统的教学方法和教育体系，这导致他们在创建线上英语教育时缺乏创新。

以光课、书籍和面包英语为代表的微信社区新派系

与所有其他在线英语教育不同，光课、书籍、面包英语是在微信群、微信公众号的基础上发展壮大的在线英语学习社区，而这种在线英语教育借助内容付费，在短时间内迅速发展壮大。

首先，这种在线社区英语学习模式的优势在于，它大大增强了学习爱好者的互动，师生之间的互动不仅增加了学生的学习兴趣，也增加了学生的学习粘性，缩短了讲师和学生的距离，使学生可以付费订阅。

其次，这种在线社区英语借助微信平台的社交力量进行学习知乎 外教一对一，传播度非常高。有书目前的英语学习可能还是以单人订阅为主，面包英语也依靠微信群的口碑，但借助微信社区运营和微信传播力，青椒迅速吸引了数百万用户，成为在线英语教育领域最大的黑马。Light Class 的前身是思象空间，创始人小逸群在创立 Light Class 之前就已经创立了国际贸易大学校友会，积累了丰富的社区运营经验。

最后，我们从用户的时间和产品推广的成本的角度来看待它。目前，大多数手机用户将 80% 以上的时间花在微信上，基于微信制作产品可以更直接地触达用户，而许多创业者开发的在线英语教育 APP 几乎不得人心。同时，相比微信公众号，APP的推广成本也高很多，甚至面临随时被用户卸载的风险。

当然，依靠微信平台进行在线英语教育也会有一定的风险，那就是对微信的依赖度会不断增加，这样的平台必须拥抱微信和腾讯。

以虎江为代表的综合派系，向谁学习

相较于新东方、好未来等传统线下教育培训机构学英语，沪江、谁学从一开始就是互联网平台。沪江网校是一个纯粹的在线教育平台，而向谁学习是采用O2O模式，更有趣的是，向谁学习的创始人陈向东曾是新东方的CEO。从用户规模来看知乎 外教一对一 公众号的支付势不可挡，罗发轻课开启了教育新纪元？，湖江网校目前具有一定的优势。

融合派系的优势首先体现在他们广泛的选择上，除了可以学习的英语外，用户还可以在自己的平台上参加其他课程，特别是对于那些既有英语学习需求又有其他学习需求的人来说，Hujiang 和 Who to Learn from 等平台会更受欢迎。

另一方面，相较于纯粹的线下英语教育，沪江和沪学为学生提供了更加便捷灵活的学习方式，学生可以随时随地学习。

不过，相较于英语专注于线上教育培训的平台，综合派系的战线会比较长，一是英语的深度不够，二是因为战线较长，需要投入更多的资金和精力来运营整个平台，对于前期资金实力较弱的平台来说，并不是特别适合。

以 51talk、VIPABC、英语 流利说等为代表的垂直派系

那里

最垂直的线上英语派创业平台，甚至分为外教1对1、英语、口语、听力、词汇等不同领域的垂直线上英语学习平台，包括51talk、VIP ABC、ABC 360、VIP KID、Tweet、英语王国、可可英语、扇贝听、英语流利说、有道口语师、100话、扇贝词等，其中外教一对一模式最受资本追捧市场。

既然一般派系在广度上有优势，那么纵系自然在专业度上也就占了优势。例如，一对一的外教模式 51talk，通过与学生外教老师的一对一交流，老师可以更好地把握学生知乎 外教一对一，为他们提供针对性、个性化的教学服务;口语平台英语流利说在纯英语口语方面具有得天独厚的优势。垂直派系不一定能达到综合派系的规模，但垂直派系更有可能凭借其垂直细分的专业优势生存下来。

另一个优势是差异化的竞争优势，因为 51talk、VIPABC、英语流利说等垂直派系都是基于某个领域发展起来的，他们在这个垂直细分领域往往具有更强的差异化竞争优势。

但是，相较于英语学习微信线上社区，这类平台在用户互动和交流上都会存在不足，要在某个垂直细分领域建立平台的专业化、差异化优势，并不是那么简单易行。

内容付费大潮下，在线英语教育日益繁荣的背后将是洗牌和淘汰

其实，说到内容付费，刘匡此前曾写道，这只会是少数人的游戏，大多数内容创作者都很难从拥有专业内容的用户那里获得长期付费。作为在线教育需求最旺盛的地区，英语内容付费不仅会推动在线英语教育的快速发展，也会给行业的发展带来一些变化。

一是推动在线英语教育市场的进一步渗透。随着越来越多的用户愿意为在线英语教育付费，该行业将进一步渗透到用户中，一些过去不愿意花钱在线学习英语的用户也会成为在线英语教育的学习者，这意味着免费用户的转化率会更高。同时，在线英语教育的行业服务产业链也将进一步渗透。

其次，内容付费将催生更多新的商业模式。在内容付费的推动下，轻课、面包英语等微信社区在线英语教育迅速崛起，尤其是轻课，其惊人的增长率也对整个在线英语教育行业形成了更大的影响。新的商业模式将带来其他平台无法忽视的行业变化，内容的付费也将催生更多的在线英语教育模式。

第三，加快在线英语教育行业洗牌。在内容付费大势所趋的影响下，线上英语教育和学习也开始逐渐走向成熟，这也在加速整个行业的洗牌，一些实力较弱、缺乏用户粘性的弱平台将逐渐被淘汰。