近日，有媒体报道称，部分今日头条账号运营者收到付费专栏邀请。今日头条账号作者进入“创建专栏”界面时，可选择创建免费或付费专栏，并在专栏下的“添加章节”中设置是否付费。尽管该功能尚在内测，但舆论场上关于知识付费的讨论从未平息。

知识付费从未离开大众的视野

舆论普遍认为，知识付费是认知盈余的公众利用互联网平台分享、创造所掌握的知识，将知识转化为商业产品或服务。分享者往往有一定的经济收入英语口语问答，平台往往有成熟的商业闭环。知识付费的表现形式多样，包括付费打赏、付费问答、付费专栏、付费课程等。

知识付费的“试验者”还有很多，付费语音问答平台分答上线、自媒体罗辑思维创始人罗振宇推出“得到APP”、喜马拉雅FM创办知识付费节“123知识嘉年华”、知乎推出国内首个试水收费新闻网站知乎直播、财新网，以及因范冰冰弟弟范丞丞因一张付费照片获480万元而受到大家关注的微博V+会员、36氪推出付费阅读产品开克尔、以及近期火爆朋友圈的付费英语阅读产品“薄荷阅读”等等。

网络社交巨头之一的微信也再次进入知识付费市场。2017年4月，受苹果应用内支付新条影响，微信在iOS系统中移除了公众号赞赏功能。今年6月6日，微信公众平台发布声明称，公众号赞赏功能升级为“点赞作者”阿卡索，作者可直接获得读者赞赏。该功能在微信iOS版和安卓版均可用。6月26日，微信进一步加大对打赏功能的支持，微信公众平台已开通转载功能，文章可直接转载，无需人重新确认，转载的文章还可对作者进行赞赏。这也被外界视为知识付费再次兴起的信号。

众多“测试者”的参与，带动了知识付费用户规模的不断扩大。据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》显示英语口语问答英语口语问答 知识付费趋势延续：“焦虑镇静剂”还是“成长营养剂”？学英语，截至2017年底，知识付费用户规模达1.88亿，较2016年增长102.2%。舆论普遍认为，知识付费消费者的大幅增加，显示出我国知识付费市场的快速增长趋势，知识付费的趋势还将继续。

“焦虑镇静剂”还是“生长营养剂”？

知识付费行业代表人物、“罗辑思维”和“得到”平台掌舵人罗振宇表示，知识付费兴起的根本原因是整个社会潮流的变化，使得原本以传递知识为主的教育、出版、传媒三大行业之间的产业分松动。互联网的兴起、传统媒体的没落，让付费知识学习有了更多的空间。学者梁文道曾把当下知识付费平台上的探索行为比喻为“把难懂的知识向大众打开一点缝隙”，即通过传播者作为中介的转化和解读，让读者更容易走进知识的大门。有网友表示，在生活节奏不断加快的当下，通过听几堂讲座或者各类课程，试图满足内心对现实的无力感，缓解一些生活焦虑。付费知识是否有用，也一直是困扰大多数网友的问题。

支持“付费知识无用论”的人各有各的见解。“7天速成口语课”、“教你轻松月5万”、“30天熟悉古典音乐”、“1小时解锁社交圈秘密”，这些去掉背景、逻辑、流程之后剩下的所谓干货，催生出了一些碎片化、功利化、空洞化的学习。文化是一点一滴积累起来的，精髓在细节里英语口语问答，没有三五年的沉淀，学到的知识只是浮于表面，如果学了不完整的《九阴真经》，只会像“铜尸铁尸”一样误入歧途。甚至还有微博红人说付费知识不过是心理按摩，舒缓你的焦虑，满足你自我成长的幻想。这就造成了一个悖论：人们花钱是为了消除知识焦虑，但最后得到的却是一些让自己更加焦虑的方法和思路。

但知识付费用户的不断增加，也体现了市场的选择。不少网友反映，不是知识付费没用，而是用不上。买了却不学，又怎么能怪知识付费没营养呢？如果把知识付费比作一把刀英语口语问答，在一些人手里是披荆斩棘的利器，但在另一些人手里阿卡索外教，可能就是凶器，也可能是废铁。知识在这里，是“焦虑镇静剂”还是“成长养分”，就看个人了。