快手、抖音春节战报：

快手产品矩阵日活跃用户近5亿

Tik Tok 增长缓慢

每年春节都是互联网拉新、营销的重要时机，作为中国两大短视频平台，抖音与快手在2021年春节期间呈现了不同的增长趋势。

《晚点晚报》了解到，获得央视春晚独家红包互动合作的抖音，春节期间日活跃用户（DAU）并没有太大的增长，包括抖音主站和抖音快手版，整体DAU依然在6亿以上，相比2020年9月抖音官方公布的6亿DAU，突破并不大。

“包括新客户获取率、每秒查询率（服务器在规定时间内处理的流量大小）等指标都比内部预期低了一个数量级。”一位接近该项目的人士向记者表示。

记者向抖音求证，对方拒绝置评。

据了解，抖音去年11月就开始筹备春晚活动抖音外教一对一，但央视春晚红包项目开发十分仓促，1月中旬拼多多正式出春晚合作后，抖音以数千万元的赞助费加入其中，开发周期不到一个月。

这也是抖音这位新产品经理2020年底入职后参与的重大项目。LatePost获悉，她曾在一家互联网作，在内部尝试推广短视频产品，更早之前担任过知识产品事业部总经理和金融事业部（教育、住房生态）总经理。

“鉴于抖音已经有了这么高的渗透率，仍然需要在吸粉和增长上追求突破，这需要很强的产品设计。”一位抖音内部人士向记者表示，但今年抖音既没能拿下春晚项目抖音外教一对一，也没能拿下春晚项目。

反观快手，则通过春节期间的一系列运营活动，为产品带来了新一波增长。《晚点晚报》了解到，快手春节期间DAU峰值近5亿，创历史新高。其中，主站DAU突破2.8亿，快手版、小程序等渠道加起来也达到2亿。

但一位快手员告诉记者，春节前快手(多端)DAU接近4亿。

记者向快手求证，对方拒绝置评。

相比抖音，快手今年春节运营方向更加系统，将整个春节期间的活动分为预热、跨年和留存。“和去年一样，留存依然是重中之重。”一位快手人士告诉记者。跨年过后，快手立即上线周杰伦直播、泡泡玛特盲盒抽奖玩法、音频《快手人人都说》等活动，保证留存。

但一场春晚甚至一个春晚并不能决定两者竞争的结果。

从目前的情况看，短视频的市场增长空间比较有限。“作为一6亿DAU的产品，抖音更倾向于通过春节期间在抖音上进行社交和搜索，深挖用户心智。”字节跳动相关人士对记者表示。

记者了解到阿卡索外教，字节跳动全球CEO张一鸣2020年底曾对内部表示，如果抖音在社交、直播等方向的进化没有进展，抖音也将遭遇瓶颈。

《晚点晚报》了解到，本地、社交、搜索将是抖音接下来最重要的目标。2020年底，字节跳动商业化部门成立了致力于拓展本地生活的“本地直营业务中心”，原有的SMB（中小客户）业务线取消后，约1万名员将转入该中心。

字节跳动中国CEO张楠在春节后也表示，截至目前抖音视频搜索月活跃用户已超5.5亿，未来一年抖音将加大对搜索的投入。

除了继续探索电商、等商业化路径外，快手目前正在布局长篇内容生态，包括影视制作等领域。

无论是抖音还是快手，未来双方都将继续探索作为国民短视频产品的更多可能性。（高洪浩）

理想汽将于 2023 年推出纯电动汽

该计划今年扩张至200家。

《晚点LatePost》独家获悉，理想汽近期已启动纯电动汽项目，首纯电动汽计划于2023年发布。

在此之前，理想汽的后续型仍将采用增程技术。书显示学英语，理想汽将在2022年推出第二量产，将是一全尺寸增程型SUV。《晚点报》获悉，该内部代号X01，基于第二代增程型“X平台”打造，定位比理想ONE更高，对标宝马X7、奔驰GLS。

与此同时，理想汽还在开发基于X01同平台的中型SUV；今年还将推出理想ONE的改型。

理想汽的增程式技术路线一直争议不断。增程式是插电式混合动力技术的一种，简单来说就是在纯电动汽的三电系统上增加一个发动机和油箱，这样电机驱动辆，发动机带动电机，给电池供给能量。

书显示，理想汽做增程式电动主要出于两个原因：一是中国充电基础设施不足，公共充电网络覆盖不足，家庭充电面临停位不足、老旧小区电网容量有限等问题；二是电池成本居高不下，增程式系统能以更低的成本实现更高的续航里程。

但限牌的一线城市政策对增程式电动并不友好，在北京，混合动力汽只能用燃油指标购买，上海目前对混合动力汽购买给予绿 {MOD}牌照，但新出台的《上海市鼓励购买和使用新能源汽实施办法》规定，自2023年1月1日起，插电式混合动力汽（含增程式汽）“不再发放专用牌照指标”。

LatePost 了解到，理想汽很早就对纯电动进行了前期研究，并规划了一纯电动轿来与 Model 3 竞争，X01 也曾考虑有增程版和纯电版，但由于成本估算不合理，该项目始终未能正式启动。

近日，李想发内部信抖音外教一对一，提出理想汽未来10年将保持增程式和纯电动两条技术路线并行发展，规划第二代增程式“X”平台，以及纯电动“鲸鱼”平台和“鲨鱼”平台。2025年的销量目标是在800万辆的新能源汽市场中，抢占20%的市场份额，即年产销160万辆。

为实现这一目标，理想汽将产品定位由20万至50万元下调至15万至50万元，并在产品研发、销售网络、生产等方面加紧准备。

今年2月，理想汽宣布在上海成立“拥有完整新型研发能力”的研发中心，聘目标为2000人。

据悉，上海研发中心将下设程技术中心、造型设计中心、试制、检测等部门，配置与北京研发团队一致。除了公开聘的中层、基层岗位外，还将设立高层管理岗位，向联合创始人、分管程的总程师马东辉汇报。

理想汽也在加紧拓展销售网络。《晚点报》获悉，理想汽计划在2021年将门扩张至200家。财报显示，截至今年1月，理想汽共建成60家门，同时还在89个城市建成121个维修中心及授权身维修中心。

目前理想汽常州厂正在扩建，预计将新增年产能10万辆的厂，为后续型的量产做准备。

2020年，根据中国汽业协会的数据，新能源汽销量超过136.7万辆，同比增长10.9%。三大造新势力中，蔚来全年交付量约4.37万辆，理想约3.26万辆外教，小鹏约2.7万辆。同期，保险数据显示，特斯拉在华全年销量为14.79万辆，占其全球销量的29.6%。三大中国造新势力与特斯拉的销量存在量级差距。（王海璐）

VIPKID启动新一轮人事调整

专注英语主干道

2021 年有望实现全面盈利

《晚点LatePost》独家获悉，在线教育VIPKID正在进行新一轮人事调整，涉及产研、行政等岗位，幅度在10%-30%之间；2021年将重心转向主营业务英语培训，为此还收购了另一教育品牌巴比英语。此前重点关注的网校业务不再是战略重点。

这家明星创业7年内获得10轮融资，估值近50亿美元。在高速增长的过程中，的效率问题被掩盖。一位投资人说，“因为一开始进展很顺利，一直往前走，但没算账，一有项目就人，大家都在关注增长。”

2020年，VIPKID逐渐由粗放型、快速增长转向集约型、稳健发展。

经过一年多的放缓，VIPKID在2020年8月宣布，已连续两个季度由亏损转为UE（单位经济模型）盈利。这意味着扣除管理费用后，首单就能盈利。

VIPKID联合创始人张月嘉曾在接受《晚点LatePost》采访时表示，即使加上管理费用，最迟在2021年下半年就能在不融资的情况下实现整体盈利。

盈利目标之下，VIPKID在2020年实施了多项成本优化举措：员由近1.2万人缩减至7000人，部分岗位年底继续10%至30%。多名离职员表示获得了“N+1”（作年限+1）的酬补偿和年终奖。

另一方面，为节省办公开支，从达美广场、喇嘛大厦等地搬迁到汇通时代广场，一年节省了3000万的租金。

在优化成本的同时，VIPKID还调整了业务方向，主动避开与峰效（双师在线大班课程）的直接竞争，同时进一步巩固核心业务优势。

今年初，VIPKID创始人兼CEO米文娟在致全员信中提到，下一步的核心业务是“3+1”，包括专业课（一对一）、外教培训课（双优）、英语启蒙课+数理思维。2019年年中，米文娟在内部将峰效业务摆在了核心战略位置。

过去一年，双师在线大班课竞争十分激烈，共有超过500亿元资金涌入K12在线教育行业LatePost独家 | 快手、抖音春节战报；理想汽2023年推出纯电动，今年计划门扩至200家；VIPKID开启新一轮人事调整，其中80%以上的资金被猿辅导、作业帮拿走，两家均以双师在线大班课为主营业务。

两家2020年在营销上的投入至少超过百亿元，最高获客成本达到4000元/人，而单个用户报名全价课程的成本仅为2000元左右，大班课已经成为巨头之间的战争。

VIPKID选择避开这场烧钱大战。张月嘉表示，网校业务“不是一时冲动，而是十年大计”。前三年不会花钱做营销，而是从一开始就以盈利为目标。目前网校以一对一引流为主，投入相对克制。

中外教培训课程（双优）被认为是VIPKID的下一个增长点，模式是外教教口语，AI中文老师教语法。此前的一对一外教课程侧重素质教育，而VIPKID已经开始考虑中国家长普遍存在的入学焦虑问题。

一位中层管理人员表示，2020年三季度末，制定了“百日雷霆计划”，为各业务线设定了高于去年同期的目标。四季度结束后，各业务线基本达成目标。其中，外教培训课程转化率远超预期，全价课程学员人数已突破3万人。

VIPKID另一项重点业务是英语启蒙班，通过互动动的方式，为3至6岁的童提供教学服务，媲美斑马AI课堂。

总体来看，“3+1”业务围绕VIPKID的强项英语学科展开，发挥北美外教的英语优势。而对于VIPKID来说抖音外教一对一，其长远规划是从英语拓展到全学科、全年龄段。

“这辆原来的豪华装置都被拆除了，只剩下最核心的动力装置。”一位中层管理者说，“只要能跑得够远，就算是好了。”（陈静）

-鳍-

亲爱的《晚点LatePost》读者们：如果您对以上独家报道还有什么补充，或者有什么独家线索愿意与我们分享，欢迎联系我们的值班记者高宏浩。