（3） 结业销售

（4）营业时间

示例 6

（1）我们提供优惠的价格和快捷的服务。

（2）保险将保护您的产品免受意外损失。

（3）此机器晚上不接受现金。

（4）我行提供全年365天、24小时服务热线。

（5）开设一个最低余额为10英镑的账户。

3.分析

从某种意义上来说，企业标志是一种简单易懂、向公众传达某种信息的标志。

单词和短语与图形、符号等相结合学英语，形成暗示、解释或规定某些含义的信息符号。

由于上述特点，企业标识的不仅要符合原文的含义，而且还要受到空间因素的限制。

下面就上述提到的企业标识及其进行讨论。

1. 缺少主语和谓语

由于企业标识的空间有限，因此无法像正式文件那样设计或它们。

与英语一样，它使用完整的语法规则和句子结构。例如，在示例 1 中，此传单可享受 15% 折扣，50% 折扣

在选定的行上等等。

（二）省略主语

在某些情况下，主语和谓语都省略可能会引起听众理解上的歧义。

出现这种情况的原因是，一些企业标识仍然保留谓语，而只省略了主语。

相当于：如果你（想要）……。例如英语商务学英语，示例 2 中的“买一送一”相当于“如果你买一送一”，

你会得到任何人免费; 询问内部详细信息相当于如果你想知道更多，你可以问

详情请见内页。

3. 大量使用名词短语

在商业标识中，为了节省空间并有效地向公众传达含义，大量使用

使用名词，相当于句子的主语英语商务，观众一眼就能明白企业标识的内涵和意义。

例如例3中的童装、外汇（服务）等。

（四）形容词作定语的用法

企业标志的主要目的是吸引受众的注意力，因此很多企业标志都使用夸张的语言。

为了表达其内容，形容词自然成为最佳选择。例如，在示例4中，最佳选择和最佳

在折扣和大促销这两个商业标识中，“best”和“big”这两个词被用来创造吸引人的词语。

当观众看到这两个字的时候，就会不自觉地停下来，满足自己的好奇心。

达到企业标志设计师的目的。

（五）动名词短语的使用

动名词短语在语法中的作用包括表达主动的概念和进行的意义，因此它

企业标识的使用能够直接向受众传达信息，引起受众的兴趣，促使受众根据企业标识的内容做出决策。

采取相应的行动英语商务，如示例5中的让你的钱增值，完成销售等。

（六）使用完整句子

当然，当一个短语或一个短句不能充分、清楚地表达企业标识设计师想要表达的意思时，

使用完整的句子尤为必要。例如，在示例 6 中，“我们为您提供优惠的价格和即时访问”，

这台机器里一夜之间就没有剩余现金了，等等。

第四节 企业标识的特征

1. 使用名词和短语英语商务，简洁有力

企业标志的目的是为了吸引人们的注意力。如果内容太长，观众可能不会注意。

因此，企业标识必须简短易记，并且能够

给人留下深刻的印象。例如：英国，是时候了（英国是旅游的好时节）；文化之城（文化

超乎你的想象；隔壁的世界

邻居）；飞行好方式；飞行常客。

2. 使用动词

商业标识往往会向受众发出一些提示、号召或请求，并期望受众采取相应的行动。

这种动态的商业标志使用了大量动词来突出动作和警告。

无论是企业标志还是英语企业标识，都使用大量动词或动词短语来直接提示受众。例如：

小心头脑；入住；现在开放；已售出

售罄 (售罄)。

3. 使用缩写

由于企业标识的目的是为了在一定的空间内向受众有效地传达信息，那么如何

充分利用这块“小块土地”已成为商业标志设计师和人员的一项重大任务。

它简短精炼，得到大众的认可，含义一目了然，因此被广泛应用于商业标识中。

如：SB（储蓄银行）；ISO（国际标准化组织，国际标准

VIP SUITE（贵宾休息室）；WC（卫生间）；ICBC（商

中国商银行）。

4. 使用现在时和主动语态

企业标识的目的是为了让受众接受指示性、暗示性、限制性或强烈的

信息不受时间的限制，不会随着时间而改变。

标识的时态多为现在时，另外，主动语态的运用，不仅提醒观众发挥主观能动性，

这也体现了人与人之间的平等和相互尊重。

对抗高温；我们的目标更高；我们给你最好的

我们提供优惠价格和即时访问。

5.使用祈使句

祈使句在商业标志设计中非常流行。祈使句含有呼唤、请求和命令的含义。

商业标志的目的是说服和敦促受众采取某些行动或接受某些观点。

在商业标识中大量使用它是正常的。例如：尽情享受；请勿打扰

打扰）；小心轻放（小心轻放）；请向内部询问详情（请向内部询问详情）等。

6. 不要使用不常见的单词

企业标志的用途决定了企业标志的设计中不能使用生僻词。

标志内容一目了然，企业标志含义清晰易懂。企业标志使用的语言必须日常

日常生活中常见的表达方式，简单明了。例如：Lost & Found（失物领）；Delayed（航班延误）；

禁止乱扔垃圾（No littering）；出口（Exit）；中国邮政（China Post）。

无论企业标识的风格如何商务英语（第三版）第11单元 企业标志.pptx学英语，其主要功能是向受众清晰有效地传达信息。

不存在一种固定的、通用的、适合所有场合的风格。

也不尽相同。

第五节 技巧介绍——企业标志

1. 企业标识要求

企业标志的过程不仅仅是一个简单的语言转换过程，还涉及到跨文化、跨语言等多个方面。

在企业标识时，应牢记企业标识简单、清晰、易懂的特点。

同时，也要了解两种语言和文化的差异。具体来说，主要包括以下两点：