漫/李晓军

家长在社交平台上的一则分享，透露出**学习一句台词需反复练习数十次，若动作稍有偏差，便需全天候反复练习。这一现象不仅揭露了“**网红”光鲜亮丽视频背后隐藏的业化生产流程，同时也引发了公众对于“**网红”现象的广泛热议与深思。

近期，众多短视频平台上出现了众多以“记录孩童日常生活”为主题的账号。《法治日报》的记者经过调查发现，这些看似纯真无邪的视频内容，实则不少是家长与网红孵化机构（MCN）共同策划的“剧本表演”——涵盖了从人物设定、剧本创作到流量转化的全过程，形成了一条完整的商业链条，实现了“**网红”的规模化制造。

定制人设

五官周正、容貌俊美、发音准确、颇受欢迎的**尤为受欢迎。浙江杭州的一家MCN机构负责人刘女士坦率地表示，该机构会挑选具有潜力的**或**，这类群体颇具吸引力且无学业负担，培养成熟后可向服装、日用品等商业领域拓展，具有较长的培养和收益周期。

接着，他们通过剧本的演绎，为**们量身打造引人注目的角 {MOD}设定。他们让性格活泼外向的**扮演“小太阳”形象，而内向文静的**则被塑造成“高冷学霸”。有时，他们甚至要求**们模仿成年人的口吻来阐述道理，或者在镜头前故意夸张地表现出狼吞虎咽地大口进食的样子。刘女士这样说道。

高女士曾在安徽一家MCN机构的母婴领域担任签约经纪人，她透露，该机构签约博主主要分为全约、平台约、商务约和孵化约四种类别。其中，全约、平台约和商务约通常要求博主具备一定的粉丝基础。而孵化约则是门槛最低的一种，会指派员在各大平台上寻找具备条件的目标，尤其是短视频平台。对于粉丝数量，没有固定的标准，只要平均点赞数能稳定在3万左右外教，员就可以主动私信博主，表达合作意向。

当前许多新晋博主警惕性较高，我们通常向他们阐述MCN机构的诸多益处，例如提供合作机会、脚本策划等服务。高女士向记者透露，一旦签约成功，机构将指派专业的内容运营团队对视频选题及拍摄进行辅导。原创脚本较为稀缺，多数内容系追踪平台热点，涵盖萌娃才艺展示、亲子互动以及**教育等方面。

在网络风云变幻的浪潮中，要想吸引观众并维持关注，仅靠展示未经修饰的**视频是难以达成的。不愿透露姓名的短视频内容创作者向记者透露，**并非时刻都充满趣味和吸引力，为了增强短视频的吸粉能力，部分家长和MCN机构竭尽全力为**塑造个性形象、寻求关注，从开设账号、确立人设到运营推广，都制定了细致的一对一策略，形成了一条完整的产业链，而**的真实面貌逐渐被淹没在众多短视频之中。

MCN机构的相关人员透露，一旦**与机构签约，他们便会被要求遵循既定的脚本模式：追逐热点、借势话题、增强对比效果。这包括安排可爱的小朋友陪伴父母出行，或是巧妙地编排“翻”情节，以便自然地融入内容。

流量游戏

记者经过调查发现，为了吸引更多家长参与其中，一些MCN机构推出了所谓的“**网红培养指南”，并声称只需四个月时间就能帮助粉丝数量突破百万。

在众多社交平台中，诸如“母婴博主陪跑”、“宝妈专业运营”等账号备受瞩目，它们专注于传授家长如何培养“小网红”的技巧。这些账号详细解析了“母婴博主运营经验”，对头部账号进行拆解分析，深入探讨其为何能迅速走红。许多帖子声称，若想**走红，家长需适度展示**，同时强化个人形象，并根据**的个性特点来塑造相应的人设。**网红的家长，其中不乏粉丝数超过10万的“前辈”，他们发布诸如“加入童模行业，仅七个月便跃升万元户”等经验分享帖子，从“宝妈宝爸”的视角出发，对母婴赛道进行宣传，并传授心得以吸引潜在的合作伙伴。

记者所在的MCN机构开设的“课程交流答疑群”里，聚集了超过800名成员。他们每天都会讨论如何制造热门产品。例如，有人提出“视频没有吸引足够的观众，该怎么办？”的问题，而群主则回应说“单纯晒**是不够的，必须有一个明确的主题。”对方进一步阐释，所说的主题旨在塑造家长与**独特的形象，针对互联网流量集中的难点，使普通家庭变得引人注目。若**拥有独特的才能成人培训，便可以聚焦于特长培训的拍摄；而若**外表出众且性格乖巧，则应专注于日常着装和童模童星的发展。

培训资料中，群主如此表述：“它或许能够充满趣味、展示美丽、蕴含创意或显得尖锐，然而，绝不能显得平淡无奇。”

记者观察到，该机构的培训资料涵盖了诸多内容，其中不乏教授家长如何撰写套路化的引流文本，例如“视频标题书写方法”部分便有诸如“生了女，给她打扮成闺蜜”或“我那十个月大的子已渴望拥有包包”等固定模板。“视频主题选择”部分则着重介绍了如何运用孩童的独特魅力吸引观众注意，以及如何聚焦于利他而非利己的选题策略。

此外成人培训，该MCN机构特别为家长打造了一套独特的内部推广体系。在此机构加入的家长们，可以在交流群内分享他们**的可爱瞬间。他们之间约定，比如“你评论几条，我就回复几条”，或者“你点赞我的帖子，我也会回以点赞”，以此来增加帖子的曝光度，吸引更多网友参与评论。通过这种方式，他们能够批量生产母婴领域的网红内容。

隐忧浮现

如此“包装”，费用几何？

记者在采访一家综合MCN机构时得知，该机构提供的合作套餐中，单月价格为5980元，而包含三个月服务的“帮起号”套餐则是12980元，此外还有为期六个月的“专业博主”套餐，售价为22980元。

负责人指出阿卡索外教，在5980元的单月套餐里，所配备的拍摄团队均拥有不少于两年的作经验；而在价格更高的长期套餐中，团队的经验要求则提升至四年以上。在合作过程中，MCN机构将提供热门选题成人培训，并依据平台整体流量和不同变现方式，为合作方提供专属的脚本和拍摄大纲，实现精准的定位和角 {MOD}塑造。

该负责人进一步指出，该机构的脚本编写者和视频剪辑人员都具备两到四年的行业经验，他们全程参与其中，助力培养和推广。针对记者提出的关于“九岁马术天赋女孩”的培养需求，该机构提出建议：应从**亲自参与的角度出发，记录下她在兴趣领域的日常生活，塑造一个开朗的外向形象，专注于特定的才艺领域，以此来打造一种亲切的邻家**形象。在视频制作过程中，MCN机构承担着为每条视频制定套路和确定主题的任务，与此同时，家长则负责提供拍摄所需素材。签约之后，我们将全程协助寻找选题、撰写脚本，并协助制作出既符合平台规则又具有高热度的视频。负责人如此表示。

业内人士透露，部分MCN机构会挑选并吸纳家长账号作为旗下创作者，家长与专业团队协作制作内容。所有后台产生的收益，博主与平台各得一半。家长还需遵从机构安排，按照要求制作视频。若家长擅自发布视频并从中获利，未与机构分享收益，则需向机构支付相当于收益10倍的违约赔偿金。

合作MCN机构是否可靠，成为众多家长在社交平台上探讨“**网红”培养时关注的焦点。

MCN机构的水平不一。来自浙江的一位“宝妈”向记者透露，刚开始的小型MCN机构更倾向于邀请粉丝数量较少的宝妈博主，然而他们实际上并无太多资源，承诺的事项往往无法实现镜头前萌娃批量产生？记者调查童网红制造流水线，甚至你接到的收入也需要分给他们一部分。

宝妈抱怨说，自从与MCN机构签订合同之后，对方提出要频繁地拍摄并发布视频，这让家长和**都感到难以承受。然而，如果不按照要求执行学英语，就会违反合同成人培训，不得不支付高额的违约金。因此，现在她非常后悔当初与MCN机构签订的合约。

陕西西安的一名母婴博主向记者透露，她正面临与一家MCN机构的纷争。起初，当她粉丝数达到1000时，她与广西的一家MCN机构签订了合同。该机构最初承诺会为她介绍商业订单，提供拍摄指导，并实现双方共赢。然而，实际上，该机构并未介绍过任何订单，她所接到的订单还需全部上交至账户，再由进行分配。察觉到这一状况，我立即提出了解除合约的请求，然而对方却将我的联系信息删除。时至今日，已过去两个多月，我既无法与对方取得联系，也无法完成账目结算。”（法治日报记者 赵丽 实习生 殷增梓）